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      孫瑞哲:拓深新變革 探元新未來

      ——孫瑞哲會長在凌迪Style3D?2022中國服裝論壇發表主旨演講

      http://www.texnet.com.cn/ 2022-08-19 15:02:58 來源:中國服裝協會

        8月18日,由中國服裝協會主辦、凌迪Style3D協辦、北京盛世嘉年國際文化發展有限公司承辦的“凌迪Style3D•2022中國服裝論壇”,以“多元:品牌化的未來”為主題在北京舉行,中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲參加論壇并發表主旨演講,全文如下。

        拓深新變革 探元新未來

        國際紡聯主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲

        2022年8月18日中國服裝論壇

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        尊敬的各位嘉賓、企業家,新聞界的朋友們:大家好!

        奮楫者先,創新者強。百年變局和世紀疫情相互作用下,做好“一件衣服”,滿足人民對美好生活的新期待,這樣的愿景,聽上去樸素平常,實則需要歷經漫長的時空考驗、跌宕的心智成長與艱辛的實踐探索。我要致敬為此而努力和奮斗的我們,我們紡織服裝行業的同仁們在創造人民美好生活的過程中,從來都是開拓者和奉獻者。

        在“世界進入新的動蕩變革期”的今天,我們以“多元:品牌化的未來”為主題,立足新時代,拓深新變革,探元新未來,舒展有力的思想之翼,眺望未來的理想之巔。在此,我謹代表中國紡織工業聯合會,祝賀本次中國服裝論壇的順利舉辦!

        “看似尋常最奇崛,成如容易卻艱辛”。當前,大國關系深刻調整,地緣政治劇烈動蕩,疫情變量久拖不決,經濟形勢錯綜復雜,產業結構的調整力度前所未有,消費方式的快速變遷日新月異?;赝?022年上半年,我國服裝行業規模以上企業營業收入同比增長4.45%,人均衣著消費支出占人均消費總支出6.17%,比2021年全年高出0.28個百分點。數據的背后,折射著一個產業“堅定的生存意志、穩健的發展潛能。”多變的競爭態勢之下,融合了“科技、時尚、綠色”的中國服裝產業,見證了挑戰的層巒疊嶂、嶄新的市場機會,也締造了壯麗的創業夢想、全民的華彩霓裳!

        當下的市場主流,早已在十年前埋下伏筆;此刻的我們,正在為下一個十年寫下開篇。借本次論壇的舉辦,和大家分享四點想法。

        一、雙循環探元:產業體系現代化

        其一、推動產業體系現代化是雙循環的必由之路。

        一方面,推動經濟體系的現代化,首先是推動產業體系的現代化?,F代化的服裝產業體系,是現代化經濟體系的產業支撐,是直接創造物質財富與文化資產的生產和服務部門,構成國民經濟體系的核心支柱和關鍵樞紐。應一如既往凝聚共識,把發展著力點放在實體經濟上,構建具備創新性、再生性、生態性、系統性、規模性、精準性的服裝現代產業體系,以提高供給體系質量和效益為主攻方向,推動服裝產業經濟、科技創新、現代金融、人力資源協同發展,暢通生產、流通、分配、消費各個環節的循環,加速實現服裝產業基礎的高級化、產業鏈供應鏈的現代化、價值鏈的延伸化與增值化。

        另一方面,服裝產業體系的現代化,對構建雙循環發揮重要作用。服裝行業擁有全世界規模最大、配套最完善的現代化產業體系,在擴內需促消費,推動現代服裝產業的流通體系建設,推動服裝外貿高質量發展,促進服裝內外貿一體化程度方面均取得了重要突破。

        從國內市場看,通過提振大眾消費、培育新型消費、擴大城市消費、暢通農村消費等一系列政策措施,內銷市場上的中國服裝新業態、新場景、新產品、新品牌蓬勃發展。數據顯示,2020年中國服裝市場零售規模達2.3萬億元,2025年將增至2.9萬億元;

        從國外市場看,在國際市場需求穩定恢復、強韌的產業鏈優勢、企業快速復工復產以及穩外貿政策落地顯效等積極因素的推動下,我國服裝出口在2021年高基數的基礎上繼續保持平穩增長。數據顯示,今年1-6月,我國服裝及衣著附件出口801.7億美元,同比增長12%。

        據《全球消費新趨勢與中國品牌出?!穲蟾骘@示,2021年中國品牌全球信任指數逆勢上升,與2019年相比影響程度上升6%。SHEIN、PatPat等電子商務平臺風靡海外,安踏、恒力、申洲、恒申等企業整合全球資源、實現全球發展,引發全球關注。涵蓋亞太地區15個國家的《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)的生效,也將為打造更加多元高效的服裝貿易市場格局和產能合作體系帶來機遇。

        其二、構建雙循環新格局的關鍵在于堅持創新驅動。

        一方面,堅持創新驅動,需要我們構建“大而強”和“小而精”融合發展的產業新生態。要推動產業鏈上中下游、大中小企業從互補協作邁向融通創新:龍頭企業要有“站在山頂望星空”的高度和格局,加強原創性、引領性科技攻關,以顛覆性技術創新布局未來產業與產業未來,由“跟跑”向“并跑”、“領跑”轉變;中小微企業要專注細分領域,加強精耕細作,提升專業化能力和創意設計水平,促進創新鏈產業鏈融合,向“專精特新”小巨人企業和單項冠軍企業發展。

        另一方面,堅持創新驅動,需要我們重視數據要素的融入,重塑服裝產業新的產業關聯和比較優勢。當前,產業的空間開始更多來自場景深耕與復雜應用,企業正在加快全生命周期、全產業鏈的數字化轉型,實現規模經濟與范圍經濟的統一、流程創新與場景創新的統一、制造經濟與服務經濟的統一。

        2020年,紡織服裝行業生產設備數字化率及聯網率分別達到52.1%、45.3%,分別高于消費品行業平均水平2.6和3.6個百分點。進入數字經濟時代,從二維繪圖到三維仿真,從信息互聯到價值流轉,從用戶生成內容到內容智慧生成,依托工業互聯網、人工智能、云計算等數字技術,以數據需求為技術驅動,智慧趨勢研究、智慧研發設計、智慧制造單元模擬、智慧設備運維、智慧遠程調控、智慧零售營銷的服裝產業全價值鏈協同發展,正在逐步形成“大而強”、“優而智”融合發展的產業新生態。

        二、碳中和探元:增長模式綠色化

        其一、氣候變化已成當今世界面臨的共同挑戰。

        今年全球氣候變暖的節奏、程度以及高溫的極端性與破紀錄頻次十分罕見。我們切身感受到極端天氣、溫度升高對生產生活帶來的嚴重影響。最新發布的《中國氣候變化藍皮書(2022)》披露,中國升溫速率高于同期全球平均水平,是全球氣候變化的敏感區。2021年,中國地表平均氣溫較常年值偏高0.97℃,為1901年以來的最高值。同時,中國高溫、強降水等極端天氣氣候事件趨多、趨強。

        環球同此涼熱,目前全球已有140多個國家和地區以不同方式提出碳中和目標。在我國,雙碳目標被納入經濟社會發展全局,綠色發展成為各行各業的價值共識。作為中國最早推進產業級零碳目標的行業,中國服裝產業的低碳轉型步伐也在不斷加快。

        其二、碳中和的關鍵在于重塑產業競爭規則。

        碳中和全球愿景,將會對經濟發展產生根本性影響,正在引發能源市場、國際貿易、產業投資等領域的規則重塑。產業邁入高質量發展的綠色軌道,重要表征在于:

        一是以綠色發展重塑產業競爭新優勢,推動綠色數據基礎建設和應用,加速從生產到消費全價值鏈綠色屬性的價值挖掘和商業轉化。

        二是以時尚供應鏈的生態智慧為指導,系統規劃時尚產品的生命周期和高值化利用,構建生態美學視野下的新理念、新風格、新標準。

        三是以ESG為準繩指導創新實踐,建立健全ESG管制架構和信息披露,形成可評估、可認證、可追溯的ESG建設成果。

        行業層面,2021年以來,中國紡織工業聯合會發布《紡織行業“十四五”綠色發展指導意見》、《紡織行業推進碳達峰、碳中和行動框架方案》,成立“中國紡織服裝行業全生命周期評價工作組”,啟動“30·60中國時尚品牌氣候創新碳中和加速計劃”,啟動中國紡織品循環創新研究項目,推出“中國紡織服裝企業ESG指標體系”及能力提升平臺;

        企業層面,太平鳥引入碳足跡標簽,建立從新疆棉田到成衣的環境足跡測算模型,形成全球第一個基于新疆棉實測數據的碳足跡產品;勁霸男裝在全國2000余家門店發起“衣舊有型·勁享新生”活動,鼓勵近48萬消費者到門店來捐贈舊衣;鄂爾多斯集團從供應鏈、品牌和員工三個維度制定《ERDOS WAY鄂爾多斯之道》,打造從草場到商場、從牧戶到客戶的羊絨全產業鏈可持續行動。

        三、元宇宙探元:數字世界真實化

        其一、數字經濟是創設元宇宙的重要基石。

        2021年以來,《“十四五”國家信息化規劃》、《“十四五”數字經濟發展規劃》等重大國家戰略規劃相繼出臺,加快數字化發展,建設數字中國,成為“十四五”時期的重點任務。同時,北京、上海、深圳、重慶、浙江、河南、江西、貴州等國內各地政府也在有序推進元宇宙政策規劃的建設。據中國信息通信研究院測算,2021年我國算力核心產業規模超過1.5萬億元,其中云計算市場規模超過3000億元,IDC服務市場規模超過1500億元,人工智能核心產業規模超過4000億元。從5G、AI、工業互聯網等“新基建”領域中的“效率追求”,到虛擬偶像、3D設計、NFT藝術等“元宇宙”概念下的“審美沉浸”,數字世界的發展已經遠遠超出我們的經驗和想象,無論速度還是規模,都考量著我們對技術的理解能力、應用能力和想象能力。消費元宇宙與產業元宇宙齊頭并進,形成消費端與產業端的交互與融合,是下一代社交世界的核心載體和下一代互聯網的主流代表,成為全球眾多科技巨頭的最新宏觀目標和長久戰略布局。

        其二、元宇宙的核心是交付真實體驗。

        一個“完整”的元宇宙體驗,是真實體驗的數字化,數字體驗的真實化。從“數”化萬物到“元”化萬物,元宇宙將全方位賦能產業數字化、網絡化、智能化轉型,驅動全行業、全產業的生態變革,進入“人機物”三元融合的全真互聯時代。目前來看,隨著數字政策的有效落地,數字消費的蓬勃孕育,數字技術的迭代開發,服裝產業在元宇宙的概念布局正經歷深入底層邏輯的裂變和重構,進入一個積極向上的、逐漸明朗的、加速融合的新發展階段。

        從“數據互聯網”到“空間互聯網”,開啟與高價值年輕消費者全新的互動方式和溝通界面。一是要堅持以虛強實的價值錨點,夯實產業數字基礎設施根基,以數字形象、數字展覽、數字時裝秀、數字空間等多維度挖掘元宇宙的落地場景,實現數字時尚的經濟價值。二是要加強與影視動畫、汽車游戲、文學藝術、電商平臺等其他領域的互動融合,探索新的虛擬樣態,新的敘事表達,新的超越體驗,構建數字時尚的精神棲居地和新消費景觀。三是要明確數字時尚文明演化的內在方向,洞察數字資產增長背后的價值邏輯,承擔起數據管理、生態開放、風險防范、標準創制、版權保護等數字治理責任,建設有利于產業健康有序發展的數字環境。

        服裝行業已經開展了生動實踐:MASHAMA、夾生HALF-MADE_等9家中國服裝設計師品牌,在小紅書旗下數字空間“R-SPACE虛擬時尚買手店”發布虛擬時裝;歌力思連續推出品牌虛擬人物@Elisa、社交媒體超級周四Live+、綠幕科技時裝秀等不同維度的元宇宙創新實踐;愛慕在虹宇宙專門開設“愛慕海島”品牌展示空間,展開一場打破次元空間的“愛慕睡衣趴”;Style3D參與起草了GB/T 41419-2022、GB/T 41421-2022數字化試衣/虛擬人體、虛擬服裝相關兩項國家標準,是我國在服裝領域首次發布關于數字服裝的國家級標準。

        四、新消費探元:文化審美多元化

        其一、消費升級的本質是追求“高品質生活”。

        我國擁有包括4億多中等收入群體在內的超大規模內需市場,消費市場潛力大、韌性強、后勁足的特點沒有改變。從全面小康邁向共同富裕,后小康時代的消費升級是大勢所趨,品質化、個性化、智慧化消費必定蔚然成風,這固然是數字技術催生消費結構、消費理念、消費方式等巨大變化,更重要的是現代文明演進所帶來的生活方式、文化形態、審美能力等維度的深刻變革,我們要更加關注多元性、在地性、向心性。伴隨我國新消費的轉型升級和文化自信的重新樹立,中國時尚產業進入蓬勃發展的黃金時代,以國風國潮為代表的“中國風尚”,以強大的生命力和內在的文化性,由外而內、由形而意、由意而神地展現了中華審美風范,正打破世界對中國時尚的刻板印象。

        加速新消費升級,拓展新消費空間,一方面,應積極促進具有區域文化特色的服裝產業與京津冀文化產業群、粵港澳大灣區文化產業群、長三角文化產業群、成渝地區雙城文化產業群、長江文化產業帶、黃河文化產業帶、大運河文化產業帶、西北絲綢之路文化產業帶、東北冰雪特色文化產業帶與海峽西岸特色文化產業帶的發展融合,強化產業支撐與資源共建共享;另一方面,應積極探索優質服裝品牌與文創商店、特色書店、劇場、文化娛樂場所、博物館、美術館等文旅消費集聚區的跨界融合與文創延伸。依托傳統商業綜合體向文體商旅綜合體的轉型,建設文化內涵豐富的高品位步行街的發展契機,引導優質服裝品牌的孵化與壯大,探索建立以中華服飾美學為代表的城市時尚消費中心。

        其二、新消費的本質是宣示“審美主權”。

        新中產、新青年、新女性全面崛起,涌現和形成各種各樣新的更加多元、更加動態的文化社群。鮮明的價值主張、文化愿景和審美識別,成為新興品牌脫穎而出的關鍵。

        中國品牌和企業必須與時俱進建立全新的價值觀,需要深入研究中國社會信仰什么、堅持什么、追求什么,建立對本土文化的自信心以及文化表達的主動性。一是錨定現代生活和在地文化的共同價值,進行審美上的溯源和創新,創作體現中華文化精神、反映中國人審美追求、傳播當代中國價值觀念的優秀作品和產品,打造具有獨特審美和先進能力的中國品牌。二是立足品牌基因,汲取傳統文化的精髓與精神,構建履歷豐富的品牌資產,形成具有識別性的品牌圖騰、工藝和風格。三是圍繞品牌檔案、時代議題等文化內容,以豐富獨特的視覺橋梁、細心考究的內容敘事,輸出品牌文化核心價值。

        “茫茫九脈流中國,縱橫當有凌云筆”。下半年,中國共產黨將召開第二十次全國代表大會,對全面建成社會主義現代化強國進行宏觀展望,科學謀劃未來目標任務和大政方針。展望未來,站在“兩個一百年”的歷史交匯點上,迎著中華民族偉大復興的光明前景,立足全球時尚語境下的中國服裝產業,猶如一幅針腳細密、氣度恢弘的刺繡長卷,徐徐展開,移步皆景,風景獨好。每一個中國服裝人,都是這幅長卷精妙的構思者、勤力的書寫者以及真誠的欣賞者。

        縱有涉灘之險、闖關之難、爬坡之艱,久久為功,依然可以行穩致遠。真誠祝愿中國服裝產業應變局、育新機、開新局,在風險挑戰中砥礪膽識,在亂云飛渡中篤定前行,在一針一線中磨礪品牌,在正心明德中締造奇跡!

        謝謝大家!

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